Βασικά λάθη στην προώθηση των Ιστοσελίδων

Η προώθηση ιστοσελίδων έχει παρομοιαστεί από αρκετούς ως ένα ναρκοπέδιο. Και παρομοιάστηκε έτσι διότι δεν υπάρχει κάποιο εγχειρίδιο ή κάποια διαχρονική τακτική η οποία θα φέρει –και θα συνεχίσει να φέρνει για καιρό– σίγουρα αποτελέσματα.

Αυτό συνοψίζεται στο γεγονός του ότι το μεγαλύτερο μέρος την online προβολής ανήκει στην Google, άρα αυτή θέτει τους κανόνες. Κάτι που δούλευε και είχε αποτελέσματα στο παρελθόν μπορεί πλέον, όχι απλά να μην έχει αποτελέσματα, αλλά να επιδρά αρνητικά στην κατάταξη της ιστοσελίδας μας. Είναι, λοιπόν, στο χέρι των επιχειρηματιών ή στων συνεργατών που αυτοί θα επιλέξουν, να καταλάβουν και να προβλέψουν τι έχει -ή θα έχει- αποτελέσματα και τι όχι.

Σε αυτό το άρθρο θα ασχοληθούμε με τρία βασικά και διαχρονικά λάθη που γίνονται –και θα πρέπει να αποφεύγονται– κατά την προώθηση μιας ιστοσελίδας.

1. Δεν υπάρχει onsite στρατηγική περιεχομένου

Πριν από μία παλιότερη ενημέρωση του αλγορίθμου (το ονομαζόμενο Panda update) ήταν σχετικά σύνηθες το φαινόμενο «φτωχές», μονοσέλιδες ιστοσελίδες να εμφανίζονται ψηλότερα από αντικειμενικά ποιοτικότερες ιστοσελίδες. Αυτό συνέβαινε λόγο των πολλών και ισχυρών συνδέσμων που είχαν δημιουργήσει.

Μία από τις σημαντικότερες αλλαγές του αλγορίθμου ήταν να ισορροπήσει την αξία των εισερχόμενων συνδέσμων με την ποιότητα του περιεχομένου της σελίδας. Πλέον σελίδες με ουσιαστικό και πλήρες περιεχόμενο έχουν υψηλότερες κατατάξεις. Είναι σχεδόν αδύνατο μια σελίδα χωρίς περιεχόμενο να έχει υψηλές θέσεις για ανταγωνιστικές λέξεις κλειδιά. Πως καθορίζεται το «ποιοτικό περιεχόμενο» για την Google; Με τους παρακάτω παράγοντες:

  •         Ποιότητα και ποσότητα εισερχομένων συνδέσμων από 3ες ιστοσελίδες
  •         Τα social signals (facebook shares, tweets, +1 κ.ο.κ.)
  •         Γραμματική και συντακτικό των κειμένων
  •         Μορφοποίηση κειμένου (bold, bullets κλπ)
  •         Χρήση κεφαλίδων
  •         Μήκος κειμένου
  •         Σύνδεσμοι από την σελίδα προς άλλες
  •         Και πάνω απ' όλα, πληρότητα στην πληροφορία

Όταν οργανώνετε την στρατηγική περιεχομένου στην σελίδα σας, δημιουργήστε περιεχόμενο το οποίο προσθέτει αξία στην κοινότητα και στον επιχειρηματικό σας κύκλο. Για παράδειγμα:
  •         Infographics τα οποία μεταδίδουν τα δεδομένα με φρέσκο και "διασκεδαστικό" τρόπο.
  •         Συμβουλές βασισμένες στην προσωπική σας πείρα.
  •         Πρωτογενή δεδομένα που δεν μπορούν να βρεθούν αλλού.
  •         Video παρουσιάσεις κ.α.

2. Δεν υπάρχει offsite στρατηγική περιεχομένου

Ανέκαθεν αυτό που ονομάζουμε Link Building έπαιζε σημαντικό ρόλο στην κατάταξη των ιστοσελίδων. Κατά το παρελθόν εμφανίστηκαν πολλοί τρόποι δημιουργίας link οι οποίοι είχαν αποτέλεσμα (π.χ. σχόλια σε blogs, καταχώρηση σε καταλόγους κ.ο.κ.), αλλά η υπερβολική τους χρήση έκανε την μηχανή να μειώσει την αξία τους. Παρ' ότι είναι καλό να μην αποκλείουμε καμία τακτική, αυτή η οποία φαίνεται να έχει αρκετή βαρύτητα για το Google πλέον, είναι το Guest Blogging.

Τι ονομάζεται Guest Blogging;

Το Guest Blogging με απλά λόγια είναι η δημιουργία άρθρων που προορίζονται για ιστοσελίδες 3ων. Δημιουργούμε δηλαδή ένα πληροφοριακό, πλήρες άρθρο και κατόπιν συνεννόησης με τον διαχειριστή της εκάστοτε –σχετικής με το θέμα μας- ιστοσελίδας, το δημοσιεύουμε σε αυτήν. Αυτό το άρθρο για παράδειγμα είναι ένα Guest Post.

Τα οφέλη από την εν λόγο τακτική είναι πολλαπλά. Ενδεικτικά:
  •         Το link προς την σελίδα μας.
  •         Αύξηση του domain authority για την Google.
  •         Αύξηση του προσωπικού authority.
  •         Στοχευμένοι επισκέπτες.
  •         Αύξηση των Social Media προφίλ του συγγραφέα.

3. Έχετε κολλήσει στο τι δούλευε παλιότερα

Όπως αναφέραμε και στην αρχή του άρθρου, το SEO είναι ένα συμβολικό ναρκοπέδιο. Εξελίσσεται και μεταλλάσσεται ραγδαία. Πολλοί επιχειρηματίες –ή επαγγελματίες του Internet Marketing– φαίνεται να μην συμβαδίζουν με τις εξελίξεις. Παραμένουν σε ότι έχουν μάθει ή δοκιμάσει στο παρελθόν. Ίσως χάνουν θέσεις στις αναζητήσεις αλλά αντί να δοκιμάσουν νέες μεθόδους, μένουν κολλημένοι στο τι δούλευε παλιότερα.

Αν εσείς οι ίδιοι ασχολείστε με την προώθηση της ιστοσελίδας σας, μελετήστε, ενημερωθείτε και εφαρμόστε νέες τακτικές. Αν έχετε προσλάβει κάποιον για αυτήν την δουλειά, να είστε σίγουροι για αυτόν και για τον τρόπο που δουλεύει. Υπάρχει σοβαρή πιθανότητα –ιδιαίτερα αν έχετε επιλέξει μια «φθηνή» λύση– να βλάψετε το site σας.

Κλείνοντας
Η προώθηση της ιστοσελίδας είναι μία χρονοβόρα, απαιτητική και εξελισσόμενη δουλειά, η οποία όμως μπορεί να αποφέρει κέρδη και αναγνωρισιμότητα για την επιχείρησή σας. Όπως είδαμε, η Google πλέον δίνει ιδιαίτερη έμφαση στο περιεχόμενο είτε αυτό δημοσιεύεται οn-site είτε off-site.

Και μία συμβουλή: Μην σκέφτεστε το SEO σαν ένα επιπλέον "κόστος". Σκεφτείτε το σαν επένδυση. Από αυτές που συνήθως αποδίδουν κέρδη πολλαπλάσιας αξίας για αρκετό καιρό.

[via]
Βασικά λάθη στην προώθηση των Ιστοσελίδων Βασικά λάθη στην προώθηση των Ιστοσελίδων Reviewed by Διονυσία Γιώργη on 11:10:00 π.μ. Rating: 5

Δεν υπάρχουν σχόλια:

Από το Blogger.